La adhesión a la campaña Miércoles al cine no afectará al día del espectador, que el Catalunya celebra los jueves. Así, la sala municipal tendrá precios especiales durante dos días a la semana, a fin de hacer más asequible el cine a la ciudadanía.
La campaña estará vigente entre el 15 de enero el 15 de abril, y tiene por objetivo facilitar la asistencia del público a los cines. Es una iniciativa de las principales asociaciones de cine de ámbito estatal, que incluye productores, distribuidores y exhibidores, para hacer frente a la bajada de asistencia a las salas cinematográficas. La iniciativa propone una franja de precios que va de los 3,90 a los 5 euros, y deja en manos de los exhibidores decidir el precio de la entrada dentro de los límites establecidos. El Cine Catalunya ha optado por el coste mínimo.
En 2013 los cines del Estado recaudaron un 16 % menos de taquilla que el año anterior, y el número de espectadores bajó un 15%.